На автосалоне 2025 в Мюнхене Audi готовится показать свой новый электрокар – Concept C. Он обещает объединить динамичный дух легендарных TT и R8, но есть одна любопытная деталь. Специалисты, взглянув на компактные формы и инновационную решетку "vertical frame", тут же заметили общее с другим громким концептом Type 00 от компании Jaguar,который дебютировал в конце прошлого года, на Miami Art Week.
Это не просто совпадение. В основе этой схожести лежит фигура Массимо Фраскеллы. Сегодня он отвечает за стиль Audi, но до этого на протяжении 12 лет трудился в Jaguar Land Rover, будучи правой рукой Джерри Макговерна, который занимает должность главного стилиста. Эксперты уверенны, что Фраскелла мог быть автором первых эскизов автомобиля Type 00.
Эти новинки знаменуют собой электрическую перезагрузку брендов, но их пути и стратегии оказались совершенно разными. В то время как Audi уверенно делает ставку на элегантность и богатое наследие, осторожно вплетая в Concept C отсылки к культовым моделям, Jaguar принял решение разорвать связь с прошлым - со своим классическим дизайном. Это был смелый шаг, который не принес ожидаемого успеха, и привел к провалу.
Вместо триумфа, бренд столкнулся с валом негатива: их новый продукт воспринимался как чрезмерно навязчивая, а порой и искусственная попытка казаться "ультрасовременным". Эта ошибка обернулась одним из самых масштабных маркетинговых провалов в новейшей истории, что привело к немедленной отставке руководителя Jaguar Land Rover и расторжению контракта с отвечавшим за кампанию рекламным агентством.
А Audi сделала ставку на неразрывную связь с ДНК своего бренда. И хотя почерк Фраскеллы отчетливо прослеживается в обоих машинах, именно в Audi его стиль трансформировался в цельное и мгновенно узнаваемое видение. И это вдохновляет поклонников.
По материалам carsweek.ru